Blog da Lume

Comunicação, diversidade e respeito

Comunicação, diversidade e respeito

Por Cristina Barude

O Brasil passa por uma transformação demográfica acelerada, que expõe desafios estruturais em todos os setores. Segundo dados do Censo Demográfico do IBGE, nosso país ultrapassou a marca de 32,1 milhões de pessoas com 60 anos ou mais. Paralelamente, na Bahia - estado em que 80,7% da população se autodeclara negra -, combater o racismo e o etarismo é uma urgência que ultrapassa o discurso e exige práticas concretas no dia a dia.

No ambiente corporativo, a discriminação por idade ganha contornos preocupantes: levantamentos da Justiça do Trabalho apontam um crescimento expressivo no número de ações judiciais ligadas ao etarismo nos últimos anos, evidenciando o quanto a maturidade e a experiência ainda são indevidamente marginalizadas nas empresas. 

Frente a essa realidade, diversas instituições baianas vêm articulando iniciativas para combater as desigualdades. Organizações públicas e privadas têm buscado ferramentas de transformação, a exemplo da Casa da Igualdade Racial da SEPROMI no Governo do Estado, e do Selo da Diversidade Étnico-Racial da Secretaria Municipal da Reparação (Semur) de Salvador, que já reconheceu mais de 200 empresas e instituições comprometidas com políticas de equidade e letramento racial.

Por entender que a comunicação precisa atuar como parte ativa desse ecossistema de mudança, a Lume Comunicação Integrada adotou o Selo "Racismo, aqui não!", iniciativa idealizada pelo Instituto Maria Preta, para promover o respeito e o acolhimento racial, movimento que já engaja mais de 60 organizações no Brasil e no exterior. Em relação à valorização da Geração 50+, apoiamos o Movimento bstory - A experiência que transforma, voltado ao intercâmbio de saberes entre jovens e a "geração prateada" no mercado de trabalho. Ao integrar o Conselho Maestro do Prêmio bstory, tenho a oportunidade de defender que longevidade e bagagem profissional são pilares indispensáveis de qualquer política de diversidade genuína.

Acredito firmemente que a comunicação tem o poder de mudar percepções e aproximar pessoas. Quando colocamos temas como a diversidade em circulação, ajudamos a tirar preconceitos do silêncio e a criar espaço para o diálogo, a escuta e a evolução comportamental.

Por isso, reforçamos publicamente esses compromissos sociais. A convergência entre a maturidade dos 40 anos da Lume Comunicação Integrada, a diversificação dos negócios e a defesa intransigente à diversidade etária e racial consolida a nossa visão de futuro: utilizar a voz da comunicação corporativa, não apenas para gerir reputações, mas para amplificar debates fundamentais e construir transformações reais na sociedade.

*Cristina Barude é sócia e diretora executiva da Lume Comunicação Integrada*